通販というと、ひと昔前までは、専用の本を見てその中から選んで電話やＦＡＸで注文する方法が一般的でした。今はネット通販という言葉が定着しつつあるように、インターネットを利用して日常の買い物はもとより、全国各地の銘品のお取り寄せ、家電、家具、そしてファッションも今や何でも通販で買い物することが可能になっています。インターネットはパソコンだけでなく携帯電話やスマートフォンを利用できることから、ネットを通してお買い物をすることは身近になったと言えます。身近になったことにより、女性の大好きなファッションの世界も、わざわざお店に足を運ばなくても欲しいときにネットで検索して欲しいものが自分の家に届けられるという通販は、魅力的な販売ツールとなってきています。
ファッション業界もそういった消費者層を獲得するため、インターネットを使った販売に積極的に取り組んでいます。百貨店で取り扱われているブランドも、ネット上でデジタルカタログを展開しているところが多くあります。大好きなブランドであるなら気にしなければならないサイズ感も十分承知しているはずなので、買う方も安心してお買い物ができます。細部まで拡大できるようになっていたり、在庫数もその場で即座に確認でき、配達日も配達時間も買う人が指定できるのは、消費者の立場に立っている販売方法なのです。
あの有名人が来ていたあの洋服、身に付けていたあの小物が欲しい、といった要望に応えられるのはネット通販ならではの現象です。